文章图片
文章图片
作为首个开始做短剧的大厂 ， 快手方面似乎也要第一个告别小程序短剧了 。
日前有消息源透露 ， 快手已于近期发布通知称 ， 将于6月17日关停短剧小程序相关业务 ， 届时小程序任务均会直接下架 ， “不过现在还能正常投稿挂载 ， 任务时间已延期到年底” 。 据短剧自媒体新腕儿方面表示 ， 有快手短剧相关人士向其证实 ， 上述相关消息属实 。
虽然截至目前快手方面尚未对此进行回应 ， 但事实上他们“不待见”小程序短剧已经不是一天两天了 。
据了解 ， 自从2023年12月31日20:00起 ， 快手便已不再支持第三方短剧小程序进行商业推广和投放 。 随后在2024年年初 ， 时任快手短剧负责人的于轲更是曾公开表示 ， 就付费短剧而言 ， 相比小程序短剧 ， 快手更倾向于发展原生短剧 。 用他的话来说 ， “因为平台内部测试数据显示 ， 当投流和原生账号的流量结合在一起之后 ， 会是一个效率更高的事情” 。
除了更高的转化效率之外 ， 快手方面或许还有别的考量 。 毕竟快手既是流量平台、也是内容平台 ， 而端原生短剧又是建立在自己的闭环系统内 。 这也就意味着 ， 端原生短剧不仅能拉高用户使用时长 ， 为其带来更多流量 ， 还能将用户行为数据 ， 包括完播率、互动率、充值率、解锁率等也留存在快手自己手中 ， 进而反哺其推荐模型 ， 形成 “内容-分发-反馈-优化” 的闭环 。
再加上虽然在短剧行业兴起初期 ， 小程序短剧作为付费模式的核心形式 ， 曾创下“8天充值破亿”这样的行业神话 。 但近年来的事实证明 ， 小程序短剧已然难以称霸短剧市场 。 而导致这一结果的除了快手、抖音等平台对于端原生短剧的扶持 ， 还在于随着海量供给下短剧同质化竞争日益严重 ， 使得用户的付费意愿下降 ， 以及免费短剧的兴起 。
根据DataEye研究院的预估 ， 2024年中国微短剧市场规模已达504亿元 ， 其中IAA（In-App Advertisement ， 即应用内广告）短剧市场规模达到了约250亿元 ， 占据近一半份额 。 在九州文化创始人汪家城看来 ， 未来短剧市场可能呈现付费30%、免费70%的市场格局 。
需要注意的是 ， 或许是因为快手早早便有意舍弃小程序短剧的动作 ， 目前快手与微信、抖音的表现相比相去甚远 。
在第三方机构近年来发布的各类研报中 ， 往往只呈现微信端短剧小程序、抖音端短剧小程序的相关数据 ， 几乎鲜见快手端短剧小程序 。 例如在《2024中国移动互联网年度大报告》中 ， QuestMobile在统计截止2024年12月月活跃用户规模千万级以上短剧小程序时 ， 便只给出了微信端有8个 ， 抖音端有4个这样的结论 ， 压根就没提到快手 。
其实无论此次快手方面是否真的要关停短剧小程序相关业务 ， 或许都需要好好审视自身短剧业务的战略布局与发展方向了 。
一方面正如前文所提及的那样 ， 押注端原生短剧的并非只有快手 。 有相关数据显示 ， 此前在2024年7月 ， 抖音端原生短剧发布账号数仅407个 ， 到了2025年5月这个数字便飙升至2226个 。 而且端原生短剧也已不再局限于付费模式 ， 还出现了广告解锁等多样的商业化方式 。
另一方面 ， 在当下短剧赛道的另一大版图、即免费短剧方向 ， 与抖音旗下的红果短剧相比 ， 快手旗下喜番短剧的成长速度和用户体量并不出彩 。 在QuestMobile公布的相关数据中显示 ， 截至2025年3月 ， 喜番短剧月活为426.9万、月人均使用时长为6.32小时 ， 而红果短剧月活已经达到1.7294亿、月人均使用时长则是19.36小时 。
更何况随着百度、小红书等大厂 ， 以及“爱优腾芒”等长视频平台相继押注短剧 ， 快手面对的竞争对手也越来越大、越来越强 。 君不见 ， 快手短剧负责人于轲便已经被百度“挖走” 。
而且需要注意的是 ， 短剧终究归属于影视行业 ， 这也就意味着IP储备可能是影响参与者输赢的重要因素 。 如今 ， 抖音有番茄小说、百度有七猫小说 ， “爱优腾芒”等长视频平台背后的大厂中也不乏坐拥自己IP库的存在 ， 均可以通过整合资源构建“IP-短剧-流量”的闭环 。
相较而言 ， 快手则大多依靠外部合作完成IP的供给 ， 在稳定性上相较略有欠缺 ， 甚至可能会“兵行险着” 。 例如此前在今年2月 ， 映宇宙旗下短剧平台快创便向喜番发出警告函 ， 指责后者擅自上架、并传播其多部短剧作品 ， 甚至在收到相关侵权通知后仍不调改 。
说到底 ， 已经“慢了下来”的快手现在日子并不好过 。 虽然正在竭力讲好AI故事 ， 但至少在当下 ， 短剧仍是其快速提振线上营销服务营收的最大希望 。
【短剧先行者快手，或再次率先放弃小程序短剧？】【本文图片来自网络】
推荐阅读
- 从顶级赛事到生活方式，快手正成为更懂用户的新体“域”社区
- 1月16日精选热点：360创始人拍AI短剧即将上线，核心公司要爆了
- 周鸿祎出演短剧：豁出去了
- 为什么说辛选集团辛有志是快手双十一大战的头号功臣？
- 为什么抖音的体量现在比快手大那么多？
- 搞钱，快手也有机会！
- 用户规模超外卖和网约车，微短剧还有多少惊喜？
- 稿件平台化建设演进-充电专属视频与短剧业务接入实践
- 华为Mate70Pro先行者计划来了，和标准版的芯片
- 快手横扫巴西电商，对手就剩Shopee了