近日 ， 美国媒体《Adweek》爆料 ， 随着TikTok禁令第二次宽限期截止日期将至 ， 美国社交媒体公司Snap旗下平台Snapchat ， 正激进抢夺TikTok广告市场份额 。
【TikTok前途未卜，美媒爆料Snapchat欲抢占其广告市场】据三位直接收到Snap优惠政策的广告买家透露 ， 在近几周 ， Snap推出了多种广告额度激励措施 。 其中一位买家表示 ， 若买家在Snap上花费5万美元广告费用 ， 该平台会额外赠送价值1万美元的广告额度 。 另一位买家表示 ， 若在平台上额外投放10万美元广告 ， 则可获得1万美元广告额度 。 此外 ， 如果买家将10万美元的广告预算从其他平台转移至Snap ， 就能获得20%的Snap广告额度 。
一位广告买家称 ， 其对接的Snap业务代表直接表明 ， 这些激励措施的推出 ， 就是为了争抢买家原本计划用于TikTok的广告预算 。
“Snap正激进地将自己定位为TikTok发生变故时的最大受益者” ， 一位广告买家表示 。
图：《Adweek》报道 ， 广告商称Snap正“激进”推出激励措施 ， 抢夺TikTok广告市场份额 。
《Adweek》报道称 ， 出于维护行业关系的目的 ， 三位买家均要求匿名 。 虽然三位广告商目前都在Snap上进行广告活动 ， 但他们都尚未接受Snap提供的上述优惠 ， 也未因此增加在该平台上的广告预算 ， 或从TikTok转移预算 。
对于是否提供了广告额度激励 ， 以及此次行动是否意在抢占原本拨给TikTok的广告预算等提问 ， Snap并未向《Adweek》作出回应 。
广告销售增长乏力 ， 或是Snap向TikTok发起本次“进攻”的背后原因 。
彭博社在今年2月的报道中指出 ， 近年来 ， Snap首席执行官埃文·斯皮格尔投入巨资改造该平台广告业务 ， 但在分析师看来 ， Snap的广告销售增长仍落后于同行 。
据世界广告研究中心估计 ， 如果禁令实施 ， TikTok在2025年可能损失高达324亿美元的全球广告收入 。
根据《商业内幕》报道 ， 在2025年2月的一场财报电话会议上 ， 斯皮格尔就曾向投资者表示 ， Snap受益于TikTok在美国面临的不确定性 。 在他看来 ， Snap用户数量总体呈上升趋势 ， 而2025年1月19日TikTok因禁令短暂关停后 ， Snap迎来了显著的流量增加 。
这已经不是斯皮格尔首次表态“乐见”TikTok禁令 。
据美国娱乐媒体《好莱坞报道》 ， 早在2023年4月 ， 斯皮格尔就曾在Snap合作伙伴峰会上表示 ， 美国禁止TikTok在“短期内”是有利的 ， 但他也对“单独针对一家科技公司”的长期影响表示担忧 。
公开信息显示 ， 本轮TikTok禁令的宽限期将于6月19日到期 。 根据《华尔街日报》报道 ， 特朗普或将再次签署行政令 ， 暂缓禁令执行 。 (心月)
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