据路透社援引研究公司Emarketer的数据报道 ， 美国AI驱动的搜索广告支出预计到2029年将接近260亿美元 ， 占总搜索支出的比达到13.6% 。 这意味着相比今年预计仅略高于10亿美元的支出 ， 将出现大幅增长 。 报告将这一激增归因于AI技术的快速采用 ， 以及用户定向投放能力的提升 。
与此同时 ， 随着AI驱动的搜索广告日益普及 ， 依赖传统关键词搜索广告的公司可能会面临收入下滑 。 AI搜索广告的支持者认为 ， 这类产品为用户提供了更大的便利性和参与度 ， 但对依赖旧有模式的公司构成了挑战 。
搜索引擎巨头部署AI搜索 ， 对抗AI聊天机器人
谷歌母公司Alphabet旗下的Google和微软的必应（Bing）等主要搜索引擎正在整合AI能力 ， 以与OpenAI的ChatGPT和Perplexity AI等AI聊天机器人竞争 。 这些聊天机器人直接向用户提供信息 ， 减少了用户浏览多个搜索结果的需要 。
报告指出 ， 苹果公司正在探索在其Safari浏览器中加入AI驱动的搜索功能 ， 这可能标志着其与谷歌长期合作关系的转变 。
谷歌最近还通过增强Google Shopping（谷歌购物）功能 ， 将其AI驱动的搜索能力扩展到了快速消费品（CPG）领域 。
这份报告发布之际 ， 人们越来越担忧用户正转向使用聊天机器人进行对话式搜索 。 这一趋势可能会颠覆一些公司的商业模式 。 上个月 ， 在线教育公司Chegg宣布将裁员约248名员工 ， 原因是学生们转而使用ChatGPT等AI工具 ， 而非传统的教育科技平台 。
Emarketer分析师Minda Smiley表示：“出版商和其他网站正感受到AI搜索带来的阵痛 。 随着流量流失 ， 我们看到出版商转向订阅和付费AI许可协议以增加收入 。 ”
目前AI搜索广告支出占比0.7% ， 2029年达到13.6%
根据该报告 ， 当前美国AI搜索广告支出约占搜索广告总支出的0.7% 。 这一比例预计将显著增长 ， 到2026年达到1.3% ， 2027年达到2.8% ， 2028年达到7% ， 2029年达到13.6% 。
报告提到 ， 金融服务业、科技业、电信业和医疗保健业等行业正积极采用AI来增强其广告策略 ， 而零售业的采用速度则较慢 。
无独有偶 ， 今年早些时候Adobe报告指出 ， 在2024年11月1日至12月31日期间 ， 美国零售网站的生成式人工智能（GenAI）流量出现了大幅增长 ， 与上年同期相比激增了1300% 。 这一增长趋势在假日季过后仍在持续 ， 2025年2月的流量相比2024年7月增长了1200% 。
【报告：2029年美国AI搜索广告支出将达260亿美元，占比13.6%】尽管与付费搜索或电子邮件等其他渠道相比份额仍然不大 ， 但自2024年9月以来 ， 生成式AI流量每两个月就翻一番 ， 增长趋势十分迅猛 。 放眼未来 ， 其颠覆的可能不只是搜索 ， 更在于各行各业 。
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