文章图片
近日 ， 曾获水羊股份投资、由皮肤科医生共创的功效护肤品牌“戴摩道克”在社交平台上发布闭店预告 ， 称在天猫开店一年以来 ， 因没有通过平台第四次考核而面临关店 。
据360化妆品网记者了解 ， 戴摩道克品牌宣称由皮肤科医生参与研发 ， 独创“免疫修复”的肌肤理念 ， 并专研出“尤她因”成分 ， 从细胞层面修护肌肤屏障与解决敏感肌问题 。
在天猫平台 ， 大部分新店都需要进行考核 。 考核期内 ， 商家共须进行4次考核 ， 考核时间点分别为店铺上线后的第30/90/150/210天（以下简称“考核节点”） ， 4次考核均通过方可正式转为对应店铺类型的天猫店铺 。
考核需要达标 ， 第一个要求就是店铺销售额达标 ， 即截至各考核节点 ， 店铺月店均（月店均是指固定周期内累计的店铺销售额总额除以月份数）不低于该考核节点对应类目的“销售额目标” 。 除此之外 ， 还有基础服务考核分达标：截至各考核节点（第1个考核节点除外） ， 店铺基础服务考核分不低于对应类目的考核目标 。 以及合规经营达标：试运营考核期间商家需遵循诚实守信等基本原则 ， 遵守平台规则 ， 切实保障消费者权益 。
广告
戴摩道克面临关店 ， 应该是店铺销售额未达标所致 。
当下的护肤品市场 ， 功效护肤品虽然是发展潮流 ， 但同时也是竞争“红海” ， 入局者众 ， 新品牌很难分得一杯羹 。 如今 ， 传统护肤品牌与新锐护肤品牌都在主张强功效 ， 打造新成分 ， 大大加剧了功效护肤市场的“内卷化” ， 戴摩道克品牌即便有独创理念和专研成分 ， 也很难从中脱颖而出 。
谈到“修复”功效 ， 本身也是一个很难实现的功效 。 肌肤修复 ， 涉及的科技深奥广泛 ， 肌肤问题又因人而异 ， 护肤品牌很难做到针对性调理 ， 产品不显效 ， 就没有市场口碑 ， 品牌的经营自然日趋颓靡 。
据360化妆品网记者了解 ， 戴摩道克品牌所提倡的“免疫修复”即通过自身皮肤免疫系统 ， 完成肌肤修复及免疫重建 。 该品牌宣称 ， 其专研成分“尤她因”能促进胶原蛋白的合成和皮肤细胞的分裂增值 ， 重建肌肤角质层 ， 让受损皮肤屏障及敏感肌肤得到快速修复 。 这样的概念听起来貌似非常新颖 ， 事实上很多护肤品牌都提出了类似的概念 ， 戴摩道克品牌并无法以此获得市场更多的关注 。
并且 ， 戴摩道克品牌目前有修复霜、冷敷贴、重序敷料这三款产品 ， 价格在200元到400元左右 ， 较为高昂的价格 ， 也令不少年轻消费者望而却步 ， 毕竟是一个尚无名气口碑的品牌 ， 消费者不敢以身试险 。
此前戴摩道克品牌的销售渠道以经销代理为主 ， 且入驻部分医院 ， 线上面向普通消费者开放的仅有微信小程序商城 ， 市场曝光度非常低 ， 直接导致品牌后续入驻天猫店铺之后 ， 无法通过销售额考核 。
【又一个功效护肤品牌闭店！】功效护肤市场的竞争正日趋激烈 ， 品牌入局还需要保证自身有坚实的科技创新能力 。
推荐阅读
- 38岁苍井空和闺蜜开心自拍，皮肤细腻很漂亮，不忘护肤保持肌肤
- 渔夫堡牌钙加维d软胶囊的功效,钙加维生素D软胶囊和钙铁锌哪个好
- 蓝莓提取物的作用,蓝莓提取物软胶囊的功效
- 芦笋是什么植物,芦笋是什么植物 芦笋功效与作用有哪些
- 薏仁香荷膏专治什么,薏仁香荷膏主要功效
- 鹿鞭虫草怎么样,鹿鞭虫草胶囊功效
- 钙镁片的作用和功效,钙镁片的作用和功效
- 儿童成长蛋白质粉功效,蛋白质粉有哪些功效？小孩可以喝吗？
- 矿物质对女性的作用,多维女士多种维生素矿物质片的功效是什么？可以长期吃吗？
- 蜂胶无糖软胶囊的功效与作用是什么,蜂胶软胶囊吃了什么作用