【京东、美团、饿了么“大象”打架 踩死无数“蚂蚁”】
今年以来 ， 外卖行业血雨腥风 ， 京东、美团、饿了么掀起了一轮补贴大战 。
京东在2025年2月推出“零佣金+五险一金”策略 ， 美团随即加码骑手养老保险补贴 ， 双方“百亿补贴”措施叠加3C数码、即时零售等领域的跨界竞争 ， 火药味十足 。 而到了4月底 ， 饿了么也启动“饿补超百亿”大促加入战局 。
三大巨头疯狂“撒币”争夺流量 ， 消费者薅羊毛薅到手软 。 对消费者而言 ， 这似乎不是一件坏事 。 但是对于整体经济而言 ， 这种补贴大战可能带来强大的破坏力 。
补贴本质上是一种不正当竞争行为 。 试想一下 ， 外卖平台疯狂补贴后的结果 ， 用户向线上转移 ， 倒逼商家不得不入住平台 。 没有入住平台的商家可能因为没有客流 ， 价格没有竞争优势 ， 不得不选择闭店 。
而入驻平台商家则不得不向平台提供高昂的利润分成 。 据了解 ， 某些外卖平台利润分成高达30% 。 在这一分成比例下 ， 多数商家实际上已经没有盈利空间 。 所以 ， 有些商家则在用料上“做手脚” ， 于是就出现了大量预制菜外卖 ， 以及各种“幽灵外卖” 。
即便在线上平台 ， 参与百亿补贴的商家和未参与的商家之间形成了不对等竞争 。 为了吸引消费者 ， 多数商家被动卷入了这场低价竞争 ， 整个商业生态陷入低质低价的恶性循环中 。 商户的利润的越摊越薄 ， 并最终亏损倒闭出局 ， 倒闭的商家多了 ， 失业的人也就多了 ， 失业的人多了收入跟着下降 ， 收入下降了 ， 消费者又只能买低价产品……在如此循环往复中 ， 整个市场蛋糕实际上越来越小 ， 平台成了唯一的赢家 ， 而牺牲的是整个社会的福祉 。
这种内卷式竞争的破坏力不容小视 ， 京东、美团、淘宝、拼多多等电商平台每年销售规模达到上万亿 ， 对整个经济都形成了巨大的影响力 。
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