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今年的618电商大促已经进入倒计时 ， 很多消费者以为 ， “大促即算数 ， 烧脑细胞的时候又要来了 。 ”不过今年让人意外的是 ， 各大平台都不约而同的简化了促销逻辑 。
具体来看 ， 京东宣布将于5月13日晚8点启动“心动购物季” ， 且首次整合“国家补贴”与“京东外卖百亿补贴” ， 叠加“满200减20神券”“跨店满减”和“官方立减”等基础优惠 ， 消费者相当于可以享受多重折扣的优惠 。 且PLUS会员还可额外领取大额补贴券
而天猫今年则是彻底取消“满减凑单”规则 ， 改为“官方立减15%” ， 消费者单买一件商品即可享受8.5折优惠 ， 叠加88VIP消费券、美妆服饰品类券后 ， 部分商品价格或低于往年 。
值得关注的是 ， 特卖电商唯品会 ， 将在5月12日晚8点启动618年中特卖节 ， 率先成为今年大促揭幕者 。
【京东天猫唯品会大改规则，今年618变了】据介绍 ， 平台延续“一件立减”的极简风格 ， 让消费者远离算术题 。 且通过“抢先购”提前释放促销价格 ， 并于5月16日、5月31日及6月15日分三波推出限量爆款 ， 商品在日常低价基础上再降15% ， 叠加品牌折扣后 ， 奢品箱包、大牌服饰等低至市场价3折以下 。
例如前段时间唯品会的“限时狂秒”中 ， Burberry Mackford单肩包售价仅为3625元 ， 相当于专柜价的1.8折；MADISON通勤包更是低至1.5折只要2399元 ， 两款商品上架后迅速售罄 。 还有汤丽柏琦等数十款轻奢女包价格砍至官方旗舰店5折左右 ， 消费者以不到专柜2折的价格即可购入正品 。
而且此次大促除价格优惠外 ， 平台在服务端也持续加码 。 天猫推出“极速退款”和价保自动理赔；京东升级“只换不修”服务 ， 覆盖更多家电品类；唯品会则提供“10天价保一键退差”“免运费退换货” ， 超级会员还可享专属客服和爆款优先抢购的权益 。
随着5月12日唯品会抢先购的启动 ， 2025年618大促正式拉开帷幕 。 无论是京东的补贴叠加、天猫的立减直降 ， 还是唯品会的“一件破冰价” ， 平台均以更简单、更实在的让利方式 ， 让消费者在省钱的同时 ， 感受购物体验的全面升级 。 这场年中消费大促 ， 或许正成为电商行业回归用户价值的缩影 。
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