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从这两天听到以及知道的一些事儿来看 ， 今年618或许是近几年购买各类电子数码产品 ， 价格最实惠的一次 。 但已经维持了一年的国补 ， 是否还能在618各种活动的支持下 ， 再次刺激用户的消费欲望 ， 这的确要打一个问号 。 去年我们就曾经分析过 ， 国补的确在一段时间内 ， 能支撑起用户的消费热情 ， 甚至让厂商扩大自己的生产 ， 但国补的出现也一定会透支用户的购物欲望和能力 ， 使得未来一段时间内整个市场会出现停滞乃至下滑的倾向 。
从大家电的国补开始至今 ， 已经接近一年了 ， 今年其他如手机、平板、PC也加入了国补的行列 。 去年国内家电行业在下半年迅速回暖 ， 很大程度上是和国补相关 ， 但今年很明显即使国补继续 ， 但像电视、空调、冰箱的销量 ， 并没有进一步的提升 。 所以国补的消费刺激也是有时效的 ， 需求依然是用户消费的最大因素 。 但真正的问题是在于 ， 当国补取消后 ， 厂商和市场如何去面对几乎必然出现的短期萧条 。
这几天我们从不同渠道听到一些消息 ， 国补很可能将分时间段从不同的地区开始取消 ， 最早甚至从5月就开始 。 我们无法去求证这些消息是否准确 ， 只是当国补期就已经无法进一步刺激用户的购物热情的话 ， 那么取消国补后市场会如何大家可能多少都会有一些预期 。 当然国补本身也不可能一直延续下去 ， 回到过去没有国补的日子才是常态化的状态 。 尽管我们一直说厂商要在价格之外 ， 以更多的创新来吸引用户……但每个人都知道 ， 价格下滑可能才是最直接增加销量的手段 。
那么现在我们可以问问厂商：你们准备好没有国补的日子了么？你们准备好在价格提升之后如何吸引用户了么？事实上 ， 我们认为一些厂商可能真要过一段难受的日子 ， 比如我们就知道某电视厂商去年国补期间 ， 制造了较多的产品 ， 整体销量去年的确拉起来了 ， 但库存现象也非常严重 ， 很多去年的机型今年还在努力清仓 ， 而今年发布的机型却迟迟不能发货 。 很显然 ， 大家都在估算着市场的容量 ， 但如果国补取消后 ， 几乎可以肯定一段时期内厂商的库存压力都不小 。
要不怎么说苹果聪明呢？iPhone 16系列卖了这么久 ， 现在官方降价再叠加国补 ， 生生造出了一个全球最低价出来 ， 一下卖得几乎断货 ， 我们以旧换新都要等一周才能发货 。 只能说手机还是比大家电更有快消属性一些……不过可能是厂商和电商平台真的还想在国补期再疯一把 ， 直接就把今年618开启的时间提前到5月13日！
【传闻要消失的国补和提前的618：狂欢来临还是暗夜将至？】
以京东为例 ， 从5月13日正式开启今年618活动 ， 除了5月13日、16日、17日的晚八活动之外 ， 中间还有520心动季以及618大促等阶段 。 我们了解的很多厂商 ， 也会在5月13日当天开启活动 ， 甚至这两天已经开始在页面预告 。 如果算上平台送券 ， 以及直播间的一些活动 ， 加上国补、以旧换新以及时不时偶然出现的神奇价格 ， 我们估计多数家电和数码产品 ， 都能在618期间弄出个历史最低价来 。
这是一个所有人的狂欢么？小家电、数码手机等应该会迎来一个不错的销量 ， 如果国补真的逐渐退出市场 ， 那么大家电的优惠力度肯定也不会低 。 我们现在已经知道一些厂商在618期间的价格 ， 会来到一个很诱人的位置 ， 这应该是某些品牌方在一段时间内为了销量做的最后的努力 。 所以我们不会怀疑今年618或许能取得一个整体不错的成绩 。 即使不是狂欢 ， 但对不少人来说亦算得上盛宴了 。
对于普通用户而言 ， 我们建议就是如果真有什么想买的 ， 那赶紧买吧 ， 618加上国补 ， 一定是购物的最好时节 。 毕竟如果国补真的取消的话 ， 那么相应产品的价格必然是要上扬的 。 另外不管618的表现如何 ， 厂商们应该都得有一个心理准备：国补消失后 ， 今年的数据注定是比较难看的（哪怕国补继续 ， 数据也不会比去年好看） ， 能在海外搅和的就尽量搅和吧！
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