三、广告宣传投入
各类连锁店(正规连锁、特许连锁和自由连锁形式)，无论其集中化的程度如何都需要保证在消费者心目中具有统一的形象 。广告、促销、公共关系、商店设计等方面的前期投入也是必不可少的 。虽然在以后的连锁经营中可以由众多商店共同分摊广告、促销等方面的费用，但在开办连锁店以前这一系列费用必然是由未来作为连锁店总部的企业来承担的 。
没有足够的资金，就没有条件发展连锁经营 。正规连锁店组织需要完全依赖于自己的资本进行展店工作 。特许连锁和自由连锁店虽然在开办新店方面可以利用被特许人或加盟店的资本，但作为一个特许权授予人和加盟店总部，本身缺乏充足的资金实力是无法吸引被特许人和加盟店的 。
【企业连锁经营应具备的前提条件】 （
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