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苹果全球都在涨 ， 偏偏中国在掉队 ， 这事儿搁谁身上都挺尴尬 ， 哪怕是库克 。
【全球都在涨，中国却掉队，苹果在中国怎么突然不香了？】2025年一季度 ， 苹果交出了一张漂亮的全球成绩单 。 953.6亿美元的营收 ， 同比增长5%；净利润247.8亿美元 ， 也涨了5% 。 别看iPhone 15被说得“没诚意” ， iPhone 16还被吐槽“拉胯” ， 但苹果就是照样挣钱 ， 全球出货2.3亿部 ， 一骑绝尘拿下第一 。
但就是这么一个全世界都在买账的苹果 ， 却在中国市场“摔了个跤” 。 本季度中国区营收下滑2.26% ， 是全球唯一负增长的地区 ， 曾经高达20%以上的贡献份额 ， 现在只剩16.78% 。 明眼人都看得出 ， 苹果在中国市场的问题 ， 不是突发 ， 而是长期信任和价值感在流失 。
要说背后原因 ， 国产品牌的“内卷式反超”是真实存在的 。 过去华为被制裁 ， 苹果是实打实捡了便宜 ， 但现在 ， 风水轮流转 。 华为王者归来 ， Mate 60系列真把高端市场撕开了一道口子 ， 用户的期待值被重新拉满 。 很多人直接把原本留给iPhone的钱花给了华为 。
再看小米 ， 也不是以前那个“小米性价比”了 ， 人家现在打的是“澎湃OS+高端影像”的组合拳 。 2024年600美元以上的高端市场里 ， 苹果份额从几年前的七成跌到了54% ， 而华为涨到29% ， 小米也年年在涨 。 这说明一个事儿：高端市场 ， 不是只有苹果一个答案了 。
当然 ， 库克也不是没意识到问题 。 去年四季度 ， 中国市场营收掉了11% ， 这一季度缩小到2.26% 。 听起来像是“止跌”了 ， 但问题远没有解决 。 苹果能否反弹 ， 得看它能不能拿出真正打动中国用户的东西 ， 而不是每年换个芯片、调个颜色就想糊弄过去 。
其实很多果粉心里都清楚 ， 现在的iPhone ， 体验上的提升感真的不大 。 iOS封闭生态、功能更新保守 ， 跟鸿蒙这些“把用户习惯放第一位”的系统比 ， 优势在弱化 。 更别说 ， iPhone在中国的“文化话语权”也在变淡 ， 越来越多人在说：不想再为Logo买单了 。
说到底 ， 苹果不是卖不动 ， 而是中国消费者变了 。 大家更理性 ， 也更看重品牌态度、技术硬实力和生态体验 。 那些年苹果在中国市场的红利 ， 正在被国产品牌一刀一刀切走 。 如果库克还想着靠惯性过日子 ， 那未来的数据只会更难看 。
现在摆在苹果面前的是一道现实题：中国市场 ， 到底是暂时失速 ， 还是长期失守？过去的“铁粉”能不能留住 ， 新一代用户又靠什么打动？全球都在上涨 ， 偏偏中国掉队 ， 这种反差 ， 只靠几句财报发布会上的话是糊弄不过去的 。
你还愿意继续为iPhone买单吗？
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