理发店开始倒闭潮！明明没有电商冲击，为何刚需行业也撑不住电商

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在现在的互联网时代，很多实体经济受到互联网冲击损失惨重，为了继续生存下去，他们要不顺势加入电商，要不就是倒闭，然而令人疑惑的是，理发店这个行业，这个并没有受到电商冲击的行业，如今却也开始落寞了。

明明曾经还热闹非凡的理发店，如今不少挂上了“转让”的牌子，似乎全国范围内的理发店正陷入一场前所未有的倒闭潮，这一现象让不少人都非常的费解，毕竟理发作为刚需行业，且不受电商冲击，根本就不存在电商那样竞争压力。
那么这些理发店为何会集体歇业呢？理发行业究竟怎么了？

“遍地开花”后的行业饱和
过去很长一段时间里，理发店一直是街头巷尾常见的生意之一，随着人们生活水平的提高，对美的追求也日益增长，理发行业迎来了发展的黄金时期，在利益的驱使下，越来越多的人涌入这个行业，理发店如雨后春笋般“遍地开花” 。
相关数据显示， 2021年全国理发店数量一度突破114万家，到2023年，美发行业注册量创新高，我国拥有128.8万家美发企业，大量新店的涌现，使得市场迅速饱和。

一些三四线城市，一条500米的街道可能会出现10家理发店，竞争激烈程度可见一斑， 2023年美团数据显示，全国理发店数量同比增长12% ，但客单价却下降了18% ，这也充分体现了市场饱和导致的恶性竞争与利润压缩。

在行业饱和的背景下，为了争夺有限的客源，于是理发店之间的竞争愈发激烈，而价格战成为了常见的竞争手段，新店为了吸引顾客，常常推出“9.9元快剪”“洗剪吹15元”等低价策略，面对这种情况，一些老店为了保住市场份额，也不得不被迫降价。
这种恶性价格战使得整个行业的利润被压缩至极限，所以商家为了降低成本，可能会在产品和服务质量上做手脚，或者一些理发店为了降低成本，使用质量较差的洗护产品。

又或者聘请技术不过关的理发师，使得顾客在店内消费时无法获得满意的服务，从而对理发店失去信任，不再光顾。
还有一些理发店为了降低成本，使用质量较差的洗护产品，或者聘请技术不过关的理发师，使得顾客在店内消费时无法获得满意的服务，从而对理发店失去信任，不再光顾，这都会导致了顾客体验变差，行业口碑受损，形成了一个恶性循环。

利润空间被挤压
除了价格战之外，近年来商业地产的租金不断上涨，尤其是位于繁华商圈、商业街或者人流量大的地方，租金更是高得惊人。
而对于理发店来说，房租是经营成本中的大头，一些一线城市核心地段的理发店，月租动辄数万，而店铺的客流量却未必能同步增长，这就给商家带来了巨大的经济压力。

许多原本位于黄金地段的老牌理发店，因为无法承受房租翻倍的压力，只能无奈关店，不仅如此，随着人们生活水平的提高，员工对薪资待遇的要求也越来越高。
而熟练发型师的工资近年来不断飙升，对于一些小店来说，这是一笔难以负担的开支，除了基本工资，店铺还需要为员工提供提成、奖金等福利，进一步增加了人工成本。

此外，为了提升员工的技术水平，店铺还需要定期为员工提供培训，这也是一笔不小的费用，除了房租和人工成本，理发店还需要承担洗护产品、设备成本上涨的压力。
随着物价的上涨，洗发水、护发素等洗护产品的价格也在不断攀升，而购买优质的理发设备也需要投入大量资金，税收、社保等隐性成本的增加，也进一步压缩了理发店的利润空间。

消费者习惯巨变
在过去，男性理发的价格相对较低，且消费频率较高，然而如今的男性消费者在理发时更加注重性价比，十元快剪店的兴起，正好满足了他们的需求。
这些快剪店以简单、快捷、低价的服务为主，不推销、不办卡，吸引了大量男性消费者，相比之下，传统理发店的服务项目相对较多，价格也较高，对于追求极致性价比的男性消费者来说，吸引力逐渐下降。

所以对理发店来说，其实女性的烫染消费才是理发店的主要利润来源之一，单次烫染的价格通常在300 - 1000元不等，而且女性消费者对发型的追求较为频繁，这使得烫染业务成为了理发店的“摇钱树” 。
然而，近年来随着人们健康意识的增强，越来越多的女性开始拒绝化学染发、烫发，转而选择养护型消费，欧莱雅、施华蔻等家用染发剂销量的增长，也在一定程度上抢走了理发店的部分市场份额。

此外，网红店的虹吸效应也使得年轻人更加倾向于选择那些具有潮流感的理发店，传统社区店则逐渐被冷落。
办卡模式的崩塌
所以为了快速回笼资金，许多理发店采用“充值办卡”的经营模式，这种模式在一定程度上确实能够帮助店铺缓解资金压力，这本来是好事，但一些商家为了追求利益最大化，过度推销会员卡，让顾客产生了反感。

顾客在进店消费时，店员往往会不停地向其推销办卡优惠，甚至在顾客理发过程中也会强行推销，这让顾客感到十分困扰，影响了顾客的消费体验。
更严重的是，部分商家在收到顾客的充值款后，并没有将资金用于店铺的正常经营，而是挪作他用，甚至直接卷款跑路。

这种行为不仅让消费者遭受了经济损失，也让整个行业的信誉受到了极大的损害， 2023年，杭州某连锁理发店突然关闭12家分店，涉及未消费会员卡金额超500万元，引发了集体投诉事件。
而在互联网时代，信息传播的速度极快，消费者在遭遇理发店的不良套路后，会通过社交媒体等渠道进行曝光和吐槽， “理发店套路”成为了热门话题，大量的负面评价进一步打击了行业形象，让更多的消费者对理发店望而却步。

人才流失困境
“速成班”理发师泛滥：由于理发行业的技术门槛相对较低，一些人看到了其中的商机，开设了大量的“理发速成班” ，这些培训班声称只需15天就能培训出一名合格的理发师，但实际上，如此短的培训时间根本无法让学员掌握扎实的理发技术。
而这些“速成班”理发师进入市场后，由于技术不熟练，导致顾客体验差，复购率低，严重影响了理发店的口碑。

并且随着时代的发展，年轻人对发型的审美观念也在不断变化，韩式、日系等网红发型受到了年轻人的追捧，而传统理发师如果不及时学习和掌握这些新的发型技术，就很难吸引年轻客群，许多具有丰富经验的老师傅，因为不擅长网红发型的裁剪，逐渐被市场淘汰。
所以在当前理发行业的困境下，许多优秀的理发师为了寻求更好的发展机会，选择跳槽到其他城市或者转行从事其他工作，这让人才的流失使得理发店的技术水平和服务质量难以得到保证，进一步加剧了店铺的经营困难。

所以全国理发店的倒闭潮并非偶然，而是行业饱和、恶性竞争、经营成本上升、消费者习惯改变、信任危机以及技术断层等多种因素共同作用的结果。
对于理发店来说，要想在激烈的市场竞争中生存下来，就必须要深刻认识到这些问题，积极寻求变革和创新，通过提升服务质量、优化经营模式、加强技术培训、重建消费者信任等方式，适应市场的变化，才能在这场行业洗牌中找到自己的立足之地。