而在内容领域 ， 短视频显然更受年轻人喜爱 。 据美国一家数据公司调查显示 ， 美国青少年正在抛弃脸书 ， 转向短视频和图片社交平台 。
“年轻人的喜好是内容创业者的风向标 ， 谁能吸引年轻群体 ， 谁就在广告商面前拥有更高的议价能力 。 ”杨诚说 ， “一方面创作者要把握年轻用户的心态 ， 制作出吸引他们的作品；另一方面创作者也希望能精确找到目标群体 ， 进行精准传播 。 ”
“在各方的竞争中 ， 不能忽视微博、知乎等平台的力量 。 微博在分发机制上非常灵活 ， 可同时切入社交、算法两大机制 ， 未来还将有更大的成长空间；而知乎等平台用户画像明确 ， 在内容质量方面具有一定优势 。 ”李殿玺说 。
“内容市场足够大 ， 可以容纳众多玩家 ， 也未必会出现如打车、外卖等领域内出现的一家独大现象 。 ”李殿玺说 。
另外 ， 在行业发展方面 ， 艾瑞咨询分析师吕荣慧提醒：“对内容创作的把控要从源头抓起 ， 即有关部门应对内容创作者的资质进行严格审核 ， 避免出现假新闻、标题党等问题 。 此外 ， 平台需要及时迭代内容筛选算法、完善反馈举报机制 ， 这也是促进行业健康发展的关键 。 ”
延伸阅读
信息流或将成主流图文呈现方式
作为内容产业的巨头 ， 微信的一举一动都备受关注 。 上个月 ， 微信正式更新了iOS版本 ， 订阅号将不再以列表形式展示 ， 而是以信息流的形式展示 。 对此微信方面曾表示 ， 此次改版的目的是为优化内容展示 ， 提升用户阅读效率和体验 。
微妙的是这次改版的时机 。 早前 ， 今日头条创始人兼CEO张一鸣与腾讯控股董事局主席兼CEO马化腾在朋友圈里“互怼” ， 此事被媒体称为“头腾大战” 。 双方公司均报案称遭遇了“黑公关” ， 被恶意抹黑 ， 此事至今仍无结果 。 而“信息流模式+算法推荐”一直被认为是今日头条迅速崛起的法宝 。
作为以去中心化模式起家的微信 ， 此次改版引来外界的诸多讨论 。 有人认为 ， 这是微信正式对今日头条宣战 ， 以保护自己的利益边界 。
“我认为 ， 这谈不上宣战 ， 毕竟微信在流量上占据绝对优势 。 此次改版更多的是对阅读模式的一种优化 ， 是对内容生态的提升 。 ”吕荣慧告诉科技日报采访人员 ， 目前各平台都在向“内容创作者+内容运营”方向发展 ， 这已被证明是提升用户活跃度的有效手段之一 。
当前 ， 内容分发主要依靠人工编辑、算法和社交等方式 。 北京字节跳动科技有限公司旗下的今日头条、抖音、火山小视频等产品均以算法分发内容为卖点 ， 而人人都是创作者、依赖评论、转发等形式传播的微信订阅号则是通过社交手段进行内容分发的代表 。
此次“头腾大战” ， 本质上是双方对用户阅读时间的争夺 。 双方都有着自己的优势 ， 也都存在着不同分发模式带来的弊病 。 微信亟待提升订阅号打开率和优质内容的黏着度；头条系产品则面临着内容升级、被同类产品追赶的压力 。
“信息流图文能帮助微信为释放更多内容形态提供空间 ， 改版也会提升图片的重要度 ， 未来可能还会引入视频 。 信息流一定是未来内容的主流呈现方式 。 ”吕荣慧说 ， 相信微信此次试水 ， 也是为今后的探索做足准备 。
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