从苹果目前的收入构成看，硬件(尤其是手机)销售依然是其最重要组成部分，而这部分收入是否可持续其实是不确定的 。 尽管通过降价，苹果的售价出现了大幅上涨，但这种上涨的可持续性非常值得怀疑 。 相比几年前，苹果与其竞品之间的质量差距已大幅度缩小，但价格依然要比竞品高得多，即使在降价后情况依然如此 。 在这种情况下，消费者究竟还能买账多久，真是很不好说 。
那么，面对这个问题，苹果究竟有哪些选择呢？
一个选择是继续降价，降到与竞品一样 。 但若真如此，苹果很可能就不再是人们心中的苹果了 。 随着品牌效应的消失，其销售的收入和利润反而可能会下降 。 因此，这并不是一个好办法 。 另一个选择是创新，通过差异化和质量优势继续保持高价 。 从理论上说，这无疑是个好选择，但问题在于，苹果真要做到这些又谈何容易！
除了产品的价格问题外，还有两个不确定因素可能会影响到苹果的未来走势 。
一是关于“苹果税”的反垄断 。 “苹果税”是除了硬件销售外，苹果最重要的收入来源 。 然而，苹果现在遭遇的App Store反垄断案却可能会对这一块收入造成重要影响 。 如果苹果垄断的事实被判定成立，那么“苹果税”就必须大幅下降，这会让其营收状况更不乐观 。
二是对5G的使用 。 对像苹果这样的终端制造商而言，技术迭代的冲击是巨大的 。 现在，5G时代即将到来，能否在第一时间拥抱5G，对于苹果来讲是至关重要的 。 然而，目前苹果和高通之间诉讼不断，可能导致苹果不能在第一时间生产出符合5G标准的手机，这恐怕会让其在新市场的争夺中丧失先机 。
综合以上因素，目前还不能说苹果已走出低谷 。 其后续走势如何，恐怕还需要时间的检验 。
【苹果重回市值第一宝座 否极泰来还是回光返照？】(作者系北京大学市场与网络经济研究中心研究员)
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