【iPhoneX或起价1000美元 考验用户忠诚度的时候到了】
据英国媒体报道， 苹果本周将发布首款价格高达1000美元的iPhone， 考验客户的忠诚度、购买力和对技术创新的热情 。 周二在苹果新总部的发布会上， 预计将推出备受瞩目的十周年版iPhone， 该手机的显示屏、摄像头和总体设计都有大幅提升 。
这款高端型号将与iPhone 8和8 Plus一起推出 。 分析师认为， 该手机将帮助苹果克服过去两年遇到的增长问题 。 在美国和欧洲市场， 智能手机接近饱和， 很多客户不愿换手机， 最好的办法是提高价格而不是靠销量 。 同时苹果采用了成本高的新部件， 包括无边框OLED屏、提供“增强现实”功能的景深感知摄像头和面部识别解锁传感器 。
至少有一个型号的iPhone预计有可以感知景深、跟踪面部和表情的图像捕捉技术 。 新的表情图像有猴子和机器人等， 这些动画表情可用手机用户自己的脸制作， 苹果想通过此举吸引用户， 与Facebook和Snapchat竞争 。 然而部件更先进供应就短缺， 很多客户需要等很长时间才能拿到新iPhone 。
在与三星Note8、Essential和谷歌Pixel竞争时， 苹果寄希望于客户对其封闭的产品和服务系列的忠诚度 。 但对于拥有行业领先利润率的苹果， 分析师认为， 价格至少1000美元、大内存版甚至更高的特别版iPhone零部件成本也提高了 。 Creative Strategies的分析师本·巴嘉林称：“我们从没看过这么贵的手机， 苹果知道客户不会走--将给他们更多选择 。 ”
Creative Strategies和SurveyMonkey进行的调查发现， 21%的客户计划购买新iPhone， 不管价格多贵， 但也有33%的现有用户称， 如果太贵不会买 。 虽然周二有些人会对价格感到震撼， 但在电视、汽车和苹果产品等成熟市场上， 像这样细分市场很普遍 。 苹果台式电脑已经在价格上拉开距离， 有低至500美元的Mac mini， 也有高达4,000美元的Mac Pro 。
Apple Watch也有1万多美元的纯金版 。 iPhone自己的价格也是一样， 2013的塑料壳5C比标准版便宜100美元， 256GB版iPhone 7 Plus价格也高达969美元 。 CCS Insight的分析师杰奥夫·布拉伯称：“苹果在按照价格阶梯细分产品组合上是大师级的， 我们往往看1000美元这个数字， 觉得这是苹果的新领域， 但实际上苹果产品组合比很多人想的广得多 。 ”
不管怎样， 这会给人感觉苹果在利用忠诚和富裕的客户群 。 布拉伯称：“很多人误解苹果是要尽可能榨干客户 。 ”Citi Research的分析师预计， 特别版的材料清单和组装成本比iPhone 7高100美元， 估计为387美元 。 高出的部分一半来自OLED屏幕， 相比原先的LCD版， 三星供应数量有限 。
为了保持46%左右的毛利润率， IHS的分析师韦恩·拉姆预计， 苹果将被迫定价1000美元左右 。 他称：“苹果有着历史上最高的利润率已经不是秘密， 今年的新iPhone将测试普通消费者的价格弹性 。 ”分析师表示， 一些客户准备拿更多钱买手机， 因为手机对他们日常生活太重要 。
拉姆称：“由于手机不必要用两年以上， 这是大的投资， 随着手机价格不断上涨， 需要算算经济账 。 ”（木秀林）
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