【 欧派|定制橱柜竞争下半场 国产品牌突围应剑指何方?】
博洛尼-产品案例
博洛尼近年基于消费逻辑，发布新品频率明显增加，以2022年3月14日在北京发布的新品科莫COMO- H橱柜为例，白色融为一体辨识率极高，而在智能电动平移岛台黑科技和智能小博管家的加持下，产品在艺术层面之外多了智慧元素，而通过建立以设计师、安装师傅、管家为核心的联盟，将原本的售后服务前置，从消费者消费初期到项目完成全程跟踪。
此外，除了产品本身之外，欧派、博洛尼、金牌和志邦，四大企业赋能的是产品的整个供应链，为此，从新型材料的革新应用、智能化工厂的产能供给、智慧物流的仓储和配送、一站式解决方案的打造等多维度正全方位发力中。
坚持长期主义 持续发力IP打造
随着上游房产和定制风口带来的市场红利逐渐式微，定制橱柜行业进入品牌和价值竞争的下半场，并已形成“走高端路线”的共识，企业如要做大做强且占领高端市场高地，也需做好打持久战的准备。
家居行业整体属于慢行业，进化迭代速度较慢，客户净推荐值较低，消费体验整体较差……这一系列的现状均亟待改变，也将掣肘包括橱柜在内的定制家居的向前发展；但我们也看到，随着部分定制橱柜头部品牌的坚持，以及对橱柜品类专业化垂直能力的锻炼，这个市场也逐渐释放出更多可能性。
欧派成立28年以来，“有家有爱有欧派”已注入大众消费认知层面；
作为专注厨房更懂生活的行业领军品牌，志邦家居打造的“3.8男人下厨节”已成了一大IP；
博洛尼以一次次的硬核新品和跨圈营销事件，打破了家居、时尚和艺术的认知界限；
金牌厨柜在高端橱柜市场有了颇高知名度，“全方位的高品质厨房的保障能力”是其核心竞争力，10年品质承诺也体现了其专业能力。
作为国内最重要的中高端家居零售平台，红星美凯龙在推动定制橱柜品类发展和对优秀品牌方面也在持续发力。
至今，橱柜品类节已举办三届，而橱柜焕新、橱柜品类圆桌派等活动也在持续推动，红星凯龙通过核心城市和核心场次的方案审核、蓄客工具升级、品牌品类分会场设置等精细化运营，成功打造了全国性的定制橱柜单品类消费IP。
2022年红星美凯龙将持续对重点头部品牌进行资源倾斜和零售运营标杆打造，将从品类规划、营销等多个环节支持橱柜品牌实现经营闭环，助力橱柜行业高质量发展。
推荐阅读
- 法迪奥|法迪奥不锈钢全屋定制，打造275㎡绝美都市奢居
- 租房贷|齐鲁银行再推“新市民”定制产品—公积金租房贷
- 皇朝整家定制「36800超全整家套餐」正式上市|定制快讯| 皇朝
- 全屋定制是什么
- 案例|尚品宅配一口价全屋定制套餐究竟怎么样？真实客户案例来揭秘
- 交付|顶固高值整家定制，差异化的取胜之道
- 岩板|恒洁星品丨恒洁定制，“浴”众不同
- 厨房橱柜设计注意要点
- 橱柜台面用什么材料做比较好
- 装修|黄石田园牧歌装饰欧派家具软装馆即将开业