对云付通的支付返利模式，市场观点认为，在推广体系中允许“无限层级”的下线，以及官方设立无限层级的“分润”、“返佣”，直接从性质上点出了其有很大可能涉及传销诈骗行为 。苏宁金融研究院特约研究员何南野对北京商报采访人员表示，云付通这种平台涉嫌传销，云付通所谓的创新完全符合传销的相关特性 。
首先，都需要缴纳一定的入门费，云付通缴纳会费，可以成为VIP会员和金钻会员，享有推荐下线和高额返利的特权；其次，都采用拉人头模式，通过发展他人成为自己的下线或代理，从而获得推荐返利；再次，按层次进行计酬，即以直接或间接发展下线的销售业绩为依据计算返利；最后，在宣传中都带有煽动性很强的词汇 。
有业内人士指出，作为第三方支付工具而言，云付通设立以发展下线为目的的推广政策都存在潜在的较大风险，何南野介绍称，云付通号称与某支付机构是一致的，但实际上，其与该支付机构存在本质的区别 。
某支付机构是为解决买家和卖家的信任问题而产生的，本身不参与任何的现金和实体交易，仅仅起中介作用，但云付通是靠返利这种噱头发展起来的，是靠挣钱效应引诱消费者和商家在云付通进行支付，并没解决任何实际问题，同时，其本身也参与到具体的现金活动中，“裁判员”和“运动员”身份混杂，随时都可能发生跑路的风险，演变成一个骗局 。
王德怡提醒广大投资者，平台的控制人涉嫌组织领导传销罪，可能被追究刑事责任，传销参与者中有一部分既是受害人，也是加害人，一般来说，参与者的经济损失是难以挽回的 。建议广大投资者远离形形色色的传销模式，这种交易形式不创造社会价值，扰乱经济秩序，是国家多次明令打击的行为 。
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