农夫山泉全新广告片矿泉水广告( 二 ) _农夫山泉全新广告片

设计的生命力在于连接消费者与品牌对产品的共感，那么这一次，长白雪的设计又有一番什么样的巧思呢？
在长白雪系列矿泉水的外包装上，农夫山泉采用了4只极具代表性的长白山珍稀野生动物：东北虎、花栗鼠、秋沙鸭、松雀鹰的自然画像，阐释新的价值主题：我们能看见长白山的珍贵动物，更能看见它们眼中的长白山。
如果说，一方水土养一方人，那么拥有2806种野生植物与1588种野生动物的长白山，孕育的就是百科全书式的珍禽异兽。
根据这一点，农夫山泉设计师联动国内设计团队，从雪山动物和动物眼中的雪山中找到灵感，传达生态化的设计理念。
所谓生态化，隐喻的是水源与生态的依连。
长白雪的灵感，源于长白山的珍禽异兽，以及滋养它们的山林泉雪，通过对生态美学的探索，树立起新的品牌文化与美好立意。在包装上就得到激活了文化生命力，每一口饮水都与雪山森林产生联想，将极致纯粹的自然与长白山的生命们融入在产品之中。

可以说，当一个品牌能够建立起自身的文化底蕴与审美情趣，其潜能会被无限释放，如同活水，奔流不息。
新消费场景下，我们需要什么样的水？在现代城市语境中，“喝水”是一件如此重要却被忽略的事情。
中国营养膳食指南建议，成年人每日最少饮水量为1.5升，也就是500毫升的瓶装水，至少喝5瓶。但全球对比来看，中国人的矿泉水年人均消费量仅为2.5-5升，相当于一个成年人1-2天的饮水量。而在意大利、德国等欧洲发达国家，年人均水消费量早已超过100升。
事实上，饮水的问题，还不仅仅只是量不够。面对当下的新消费时代，消费者不仅仅只是需要饮水，他们对水的品质与更多元的消费场景，提出了新的要求。人们开始追求消费过程中精致感与体验感，具体到饮水这么一件稀疏平常，却与日常生活又密不可分的事情上，“水”的消费仍然给我们很大的想象空间。
如果将水进行拆解来看，与水相关的信息包括产地、水质和体验感。
主打天然雪山矿泉水的长白雪是如何破题的呢？它提供了三个回答。
从产地来说，依托长白山自然生态系统和工厂的精准选址，为产地有效背书。从水质来说，雪山水通过火山玄武岩的地下径流，一路吸收矿物元素，完成口感升级：偏硅酸为甜，7度松软雪花，让水质在口感上做到了清冽、微甘、纯质——取自不咸山，长白雪，尝白雪。

最后一点，更为重要——体验感的传达。矿泉水的使用场景在未来必定是更加多元，从办公室、外出消费场所等公共空间到高端佐餐场景，从婴幼儿、妊娠期妇女再到中老年人，空间场景、人群细分等高颗粒度画像，为雪山矿泉水的消费机会开辟了新的生长空间。
可以预见的是，对未来的消费者来说，一杯水的解渴功能或许不完全是最重要的，重要的是水的口感细节和生长品质，是否焕新了整个饮水感受。“喝水不将就”、“什么场景配什么水”，将是新的消费痛痒点。
长白雪或许已经洞见到了这样的微妙变局。
上善若水，大道至简