4月1日 ， “鱼人节”不愚人 ， 首届劲仔“鱼人节”火爆开幕 。 劲仔食品董事长周劲松化身“福利大使” ， 空降劲仔抖音直播间实力宠粉 ， 接连送出价值6000元的品牌手机和“劲仔全年零食大礼包” ， 并宣布将每年4月1日定为“劲仔品牌日” 。
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在线上直播活动中 ， 劲仔为广大用户粉丝精心准备了全矩阵、多品类钜惠热销产品 。 延续着品牌年轻化战略 ， 劲仔在收获粉丝一致好评的同时 ， 以直播等与时俱进的互动形式持续深耕消费端 ， 用年轻人喜欢的方式展现劲仔品牌文化 ， 展现了卤味零食领导者的实力与格局 。
承包粉丝一年零食 ， 劲仔品牌日诚意满满
众所周知 ， 在当下的泛娱乐化时代 ， 每个品牌都在寻求与消费者更有价值的沟通 ， 尤其对于零食品牌而言 ， 消费者对休闲食品的需求已从单纯的追求口感向追求品质、体验、品牌转变 ， 这也成为劲仔开展品牌互动活动核心前提 。
“宠粉”成为首届劲仔“鱼人节”的最大特色 。 在直播间 ， 劲仔旗下小鱼、豆干、肉干、手撕素肉、魔芋等热销品类以及劲仔周边商品悉数在列 ， 高性价比零食产品以优惠价格回馈放送 ， 吸引了很多年轻消费者的光顾和支持 。 后台数据显示 ， 此次劲仔“鱼人节”累计观看人数约30万人 ， 直播实时最高观看人数约7000人 ， 带货能力跻身平台热卖商品排行榜前列 。
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【活动|首届劲仔“鱼人节”开播人气爆棚 董事长周劲松宣布成立“劲仔品牌日”】期间 ， 周劲松空降直播间 ， 在火热的气氛中 ， 他不仅与网友和粉丝亲密互动 ， 更是化身“福利大使” ， 接连送出华为手机和“劲仔全年零食大礼包” ， 将现场气氛持续推向高潮 。 在话题弹幕持续刷屏的同时 ， 劲仔官方也正式宣布 ， 将4月1日定为“劲仔品牌日” 。
劲仔品牌年轻化升级 ， 拥抱新消费人群和场景
首届劲仔“鱼人节”空前火爆 ， 折射出的是劲仔食品对于年轻化品牌战略的持续深耕 。 2021年 ， DT财经曾围绕年轻人消费做过专项调查 。 其中 ， 在回答“购买商品时最主要考虑哪些因素”时 ， 93%的受访者选择了“生活中需要” ， 这也体现出年轻消费者“想回归商品和服务使用价值”的趋势 ， 特别是在休闲零食领域 ， “好吃、健康、有特色”成为影响消费选择的重要因素 。 在精心打磨产品的基础上 ， 劲仔围绕年轻消费者的喜好进行品牌推广互动 ， 也赢得了越来越多新一代消费者的肯定与支持 。
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随着90后至Z世代成为休闲零食行业消费主体 ， 消费者的消费模式逐渐从生存型向享受型转变 ， 从过去纯粹追求口感逐步向多元化方向发展 ， 他们也更加关注个性化需求的表达 。 这让劲仔开始关注和重视新消费人群特点 ， 尊重其感知和体验 ， 在口味研发、品牌活动上加大投入力度 ， 拥抱新市场和新人群 。 特别是2021年 ， 劲仔全年开展了超13000场线下市场活动 ， 让更多的消费者能够吃到劲仔小鱼 ， 将卤味美食带至千家万户 ， 走到更多年轻人的眼前 ， 传承和发扬中华美食 。
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