春节消费趋势对全年消费景气度起着标杆和预示作用 。 近期机构报告显示 ， 2022年春节整体消费氛围逐步复苏中 ， 得益于返乡人流加大 ， 消费整体向低线城市和农村市场下沉 ， 叠加一二线城市疫情管控较严的影响 ， 低线城市消费复苏好于一二线城市 ， 低线城市消费已成为全国消费复苏重要引擎 。
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值得关注的是 ， 休闲食品也是下沉市场重要消费品类 ， 低线及偏远地区凭借对于休闲零食的庞大需求 ， 成为众多休闲零食品牌布局目标 。 作为领先的休闲零食品牌 ， 良品铺子凭借全渠道优势深度触达下沉市场消费者 。
线下门店是触达消费者重要场景 ， 截止2021年年底,公司门店数量近3000家 ， 覆盖22个省、自治区、直辖市 。
天猫、京东等主流电商平台 ， 以及抖音快手等社交电商平台是渗透下沉市场的重要渠道 。 早在2018年 ， 良品铺子与京东物流达成战略合作 ， 通过京东物流覆盖全国的仓储物流网络 ， 已实现大陆行政区县100%覆盖 ， 广泛触达下沉市场消费者 。
【增长迅速|下沉市场成消费复苏引擎，良品铺子全渠道布局优势领先】在拥有众多下沉流量的抖音平台 ， 2021年良品铺子818大促期间支付GMV突破4600w ， 稳居抖音818食品饮料GMV总榜第一 ， 销售额环比618期间增长100% 。
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近年 ， 下沉市场庞大人口规模的消费潜力正快速释放 ， 社会消费品零售额、网购市场规模、移动支付金额等增长迅速 ， 在我国消费大盘中的地位和作用日益突出 。 仅以新能源汽车消费为例 ， 2021年我国新能源汽车成为居民大宗消费的亮点和新增长点 ， 销量同比增长1.6倍 ， 其中 ， 下沉市场贡献了约47%的销量 ， 成为增速最快、潜力最大的细分市场 。
依托全渠道优势 ， 良品铺子在下沉市场的布局中无疑已占据领跑优势 ， 此外凭借满足各细分市场消费者多元化需求的能力 ， 良品铺子有望研发生产出更多满足该市场消费需求的产品 ， 无疑 ， 良品铺子未来成长空间值得期待 。
免责声明：本文仅供参考 ， 不构成投资建议 。
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