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2025年3月20日 ， 华为鸿蒙智行旗下高端智能汽车品牌智界（ZHIJIE）正式官宣演员刘亦菲成为品牌大使 ， 这也是该品牌创立以来的首位“全球品牌大使” 。 此次合作以“智美同行 ， 界由心生”为主题 ， 涵盖品牌形象推广、产品体验共创及系列文化跨界项目 。
而早在3月8日国际妇女节 ， 华为常务董事余承东与刘亦菲的微博互动已埋下伏笔：余承东发布一条智界R7车型被黄玫瑰环绕的视频 ， 配文“献给所有如玫瑰般绽放的女性”；同日 ， 刘亦菲主演的热播剧《玫瑰的故事》中“黄亦玫”一角登上热搜 ， 双线符号的强关联引发全网对双方合作的猜测 。 这场持续12天的“黄玫瑰谜题” ， 最终以科技巨头与国民级演员的破圈联动揭开谜底 。
面对外界猜测 ， 华为与刘亦菲团队始终保持沉默 ， 直至3月20日官宣海报释出：刘亦菲身着银色科技感礼服立于智界R7车侧 ， 背景中黄玫瑰与数字粒子交织 ， 文案“她与智界 ， 共赴无界”点明合作内核 。 据知情人士透露 ， 刘亦菲的代言身份不仅限于常规宣传 ， 还将深度参与智界车载系统的语音交互开发 ， 其声音或将成为该品牌首个“明星定制AI助手” 。
华为选择刘亦菲担任智界品牌大使 ， 被业界视为一场精准的“形象共振”策略 。 从品牌调性看 ， 智界定位“高端智慧出行” ， 主打“科技温度感” ， 而刘亦菲横跨影视、时尚、文化领域的“东方美学符号”形象 ， 恰好平衡了科技产品的理性与人文温度 。 其主演的《玫瑰的故事》《梦华录》等作品塑造的独立女性角色 ， 更与智界“赋能新时代精英女性”的营销方向高度契合 。
更深层的考量在于刘亦菲的“国际化基因” 。 作为少数在好莱坞主流市场拥有代表作的华人演员（《花木兰》全球票房超3.5亿美元） ， 她的加入将加速智界品牌的全球化布局 。 据悉 ， 合作官宣同步在巴黎、迪拜等海外城市投放广告 ， 刘亦菲英文配音的智界宣传片已在YouTube获得超500万播放量 。
从预热期的“黄玫瑰谜题”到官宣海报的视觉符号 ， 华为完成了一次教科书级的符号营销 。 数据显示 ， 3月8日以来 ， “黄玫瑰”百度搜索指数同比上涨320% ， 智界R7的线下试驾预约量增长47% ， 而《玫瑰的故事》播放量反升28% ， 实现品牌、艺人、IP的三方共赢 。
尽管合作收获广泛关注 ， 质疑声亦随之而来 。 部分消费者认为“明星代言溢价可能转嫁至车价” ， 亦有声音指出“演员与汽车品牌的契合度需长期验证” 。 面对争议 ， 华为终端BG CEO余承东在采访中回应：“智界追求的不是短期销量暴涨 ， 而是通过文化共鸣建立长久品牌认同 。 刘亦菲女士对艺术与科技的跨界理解 ， 正是我们需要的桥梁 。 ”
华为与刘亦菲的联手 ， 远超一场常规代言合作 。 它既是科技品牌向文化领域渗透的战略落子 ， 也是顶流演员打破行业边界的一次大胆实验 。 在智能汽车竞争日益同质化的当下 ， 这场以“黄玫瑰”为起点的共谋 ， 或许正在改写科技营销的规则：真正的破界 ， 从不是硬件参数的碾压 ， 而是让技术生长出打动人心的故事 。
【华为智界首位全球品牌大使诞生：刘亦菲引领智慧出行新时代】正如官宣视频结尾那句slogan——“智美无界 ， 故事才刚刚开始” ， 这场科技与艺术的共舞 ， 或许正在开启一个品牌叙事的新纪元 。
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