以食品类为例 ， 能将搞笑奇葩的剧情风格与产品食欲巧妙融合 ， 让人想笑的同时还很想吃 ， 对于内容创意的要求实质是很高的 。 而旺旺剑走偏锋 ， 用了一个很“鸡贼”的方式让人食指大动——声音磨耳 。
作为一款俘获了几代人味蕾的国民零食 ， 旺旺“挑豆”系列凭借酥脆的口感 ， 多年来在豆类零食领域始终占据一席之地 。 无论对于从小吃到大的情怀消费者还是Z时代的新兴年轻人 ， 渲染挑豆美味的核心诱惑力 ， 离不开那治愈人心的“咔嚓声” 。
于是我们看到 ， 短片从头到尾咔嚓不停 ， 即使在发展剧情的间隙 ， 也不忘强调咀嚼音 。 秉承着让创意回归产品的原则 ， 这波将ASMR与剧情深度结合的操作 ， 实属有点犯规了 。
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2、“一集一豆”凸显一个强卖点
新媒体环境下 ， 用户对于广告讯息的浏览习性是日趋碎片化的 。 在消费者们有限的注意力之下 ， 什么都想说 ， 恰恰有可能使得他们什么都没记住 。 于是品牌对于传递信息的前瞻性提炼就表现出日益上升的重要性 。 帮助消费者抓住重点 ， 成为了有效沟通的重中之重 。
细看每一集内容 ， 经不起“挑豆”的一家在诙谐幽默中又暗藏“秩序感”：第一集聚焦椒麻蚕豆 ， 表现辣椒酥的椒麻感；第二集聚焦豌豆 ， 表现口口酥脆；第三集说说豌豆酥 ， 是真的真的很酥~~~~；而第四集聚焦经典原味 ， 让人一口接一口；最后一集展示综合大礼包 ， 表现多重口味全家分享......
内容高度聚焦 。 这番年轻化的营销 ， 实质是在秀产品年轻化的“肌肉” 。 经不起“挑豆”2.0 ， 展现的是经过全面升级的挑豆产品2.0；而消费者真正欲罢不能的也不是番剧的情节 ， 而是刷新天赋了以往印象的挑豆 。
三、人设立体化 ， 打造可持续发展的品牌IP 经过又一季的打磨 ， 经不起“挑豆”的一家 ， 每个成员都变得更加有血有肉 。 经不起“挑豆”的爷爷“怕老婆”实锤；经不起“挑豆”的孙子 ， 总是皮这一下很开心 ， 又展现出着新一代“仓鼠青年”的囤货缩影；经不起“挑豆”的奶奶 ， 一如既往的口嫌体直…
画风清奇的二次元“演员”们 ， 带着各自特有的人设记忆 ， 共同演绎欢乐的挑豆家庭分享场景 。 在后疫情时代 ， 为产品开拓出一条助力“居家社交”的特色化购买理由 。
连载一经上线 ， 网友们在 “哈哈哈哈”之余 ， 还对于新品口味展开了不同程度的讨论…想试试辣椒酥是不是真的像爷爷吃的那样辣到喷火 ， 想试试豌豆酥是不是和奶奶表现的一样让人酥~~~~到骨子里 。
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更有不少85、90后被唤起了“时代的回忆” 。 曾经的忠实粉 ， 长大后没就怎么吃过 ， 可是突然又想试试看了呢 。
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经不起“挑豆”的一家 ， 一家子都是行动的表情包！于是旺旺干脆让他们变成了真正的表情包 。 潜移默化地融入人们的日常沟通与社交 。
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