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文｜胡依婷
编辑｜袁斯来
大疆或许是少数在小红书跑出热度的电子消费品 。
发售超一年 ， 大疆Pocket 3仍需蹲点抢购 。
以小红书为首的社交媒体带起了这次狂欢 ， 普通用户通过视频、图文形式记录日常使用 ， 成为推广的主力 。 时至今日 ， Pocket 3在小红书的相关词条浏览量超过12亿、笔记总数超68万篇、讨论量总和超800万 。
魔镜洞察数据显示 ， 大疆天猫官方旗舰店的Pocket 3在2024年11月的销售额同比上月增长近3倍 ， 接近8000万元 ， 而在8月前其单月销售额稳定在1000-2000万元之间 。
事实上 ， 大疆Pocket 3在2023年10月25日便已首发 。 官网显示 ， Pocket 3包含相机主体、保护壳和手柄在内的标准版定价3499元 。 时至2025年2月底 ， 官网仍是缺货预售并限购的状态 ， 即使是加价1000元的全能套装也处于缺货中 。
销售猛增之余 ， 供给仍然不足 。 社交平台甚至已出现个人有偿租用 ， 除押金外 ， 单日租金数十元不等 ， 相关笔记帖已超2万 。
Pocket 3迎来了泼天富贵 ， 由于一机难求与不低的定价 ， 网友将其戏称为“电子茅台” 。 这似乎与当前经济下行、消费低迷的认知相悖 ， 但产品本身、相机消费主力的变化等因素都助推其成为现象级产品 。
性能升级、贴近女性用户大疆Pocket系列相机属于典型的细分产品 。 在操作体验、价格和受众等方面与专业相机和运动相机划分差异 。
Pocket系列一直以体积小巧、便携为人熟知 。 Pocket2、3的重量都不超过200克 ， 与专业相机相比可直接放入口袋 ， 即取即用 。 这意味着对使用人群和场合的包容 ， 也为其在提升市场渗透方面打下基础 。
大疆Pocket 3 ， 图源企业
而它的配置重点很突出：就是为了拍摄动态和暗光场景 。 Pocket 3的传感器从1/1.7 英寸升级到1英寸 ， 配合 f/2.0大光圈与20mm等效焦距镜头 ， 可用于演唱会、夜景等复杂光线环境中 。
由于体积小且手持 ， Pocket系列的云台性能颇受关注 。 Pocket 3将三轴机械云台系统再次升级 ， 使可控转动范围扩大 ， 配合180度/秒的旋转运镜效果 ， 即使在剧烈运动中也能保持画面更稳定 。
画质、拍摄稳定性等基础性能不断改善是相机产品迭代的主流方向 ， 而真正使产品“出圈”的是使用门槛放低 ， 不再只注重专业摄影人士的体验 。
为减轻使用和后期负担 ， Pocket 3对智能功能进行迭代 ， 其智能跟随 6.0 系统新增预构图模式 ， 用户只需将主体置于画面中心 ， 便可实现自动追焦与构图优化 。
在操作便利上 ， Pocket 3还可通过转动屏幕快速开关机 ， 且在无需购置全能手柄情况下可直接连接手机 ， 快速实现素材传输和编辑分享 。
在小红书等社交媒体上 ， 由于美颜功能的升级 ， Pocket 3数十亿浏览量主要由女性用户撑起 。 当下 ， 女性用户对美颜的追求不再是古早的滤镜叠加 ， 更多是对镜头带来的拉伸失真以及光线不足、多角度拍摄下面貌状态的改善 。
以手机美颜需求为例 ， 市场研究机构Counterpoint Research 数据显示 ， 在手机购买决策中 ， 女性用户对具有出色美颜功能手机的关注度从2022年的约40%提升到2024年的近 60% 。
而相机对人像质感的呈现以及后期调节的空间都优于手机 ， 成为吸引女性用户的原因之一 。 Pocket 3在推出之时也瞄准这一需求 。 其智能美颜2.0提供多个美颜选项 ， 用户可在机内开启美颜模式开关 ， 并通过DJI Mimo app下载素材实现自动美颜 。 在网友的测评下 ， Pocket 3的美颜功能对人物的还原与美化效果不输相机和手机 。
网友测评 ， 图源小红书
对前一代产品功能迭代之余 ， Pocket 3不断降低使用门槛并吸引在数码产品方面消费力上升的女性用户 ， 使销量超过同期产品 。
顺应市场选择Vlog记录形式盛行 ， 相机产品在手机厂商们的攻势之下焕发新春 ， 大疆Pocket 3也吃到了这波红利 。
老牌相机厂商们都感受到了增长势头与诱因 ， 纷纷推出相应产品 。
佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树曾表示 ， 2023年 ， 数码相机整体销量比前一年增长了25% ， 起到拉动作用的无反（微单）相机销量增长了31%；2024年 ， 无反相机的销量增长预计将达到35%左右 ， 数码相机整体销量增速预计也将超过30% 。 ”
据外媒报道 ， 2023年欧美日等国相机被智能手机逐渐取代时 ， 中国是唯一主要市场增长的国家 。 对此 ， 佳能、索尼、尼康等相机巨头纷纷推出适应直播、Vlog短视频等内容创作的新品并与电商平台合作 。 由此 ， Vlog相机成为普通消费者可入手的热门选择 。
大疆Pocket 3也切入Vlog记录的场景 。 在小红书上 ， 关于“Vlog神器Pocket 3”的创作笔记超8万篇 ， 包含旅行、日常生活与测评等内容 。
Pocket 3日常拍摄 ， 图源官网
Vlog出现的时间并不算短 ， 光鲜亮丽的网红或明星们以此展示生活 。 当厂商们借机下放门槛 ， 蜂拥走向普通用户时 ， Vlog之于普通人生活的意义、设备“吃灰”的反思也已成为一股反消费主义的思潮 。
但相机厂商们没有更多选择 ， Vlog相机远超专业设备的销量和关注度使其必须投入 ， 以抵挡被智能手机取代的势头 。
面对这一处境 ， 大疆借Pocket系列打开了手持消费级设备的市场 。 在定价方面 ， Pocket 3切入运动相机与数码相机的中间价位 ， 使消费者在选购时需建立新的价格体系 。
目前 ， 市面上的运动相机品牌包括大疆 Osmo Action、影石 Insta360与GoPro等 ， 产品价格在2000-3000元不等 ， 多适用于滑雪、骑行等户外人群；而数码相机适用于Vlog拍摄的产品 ， 如索尼 ZV-E10、佳能 EOS R50和尼康 Z30等均价在4000-万元不等 ， 且具有一定上手难度 。
Pocket 3标准版官方售价3499元 ， 上未触达数码相机的选择区间 ， 同时比运动相机的适用场景更广泛 ， 在价格上成为独一档的选择 。
【一个月卖出8000万，大疆相机被小红书女孩抢到断货｜焦点分析】作为一款发布超一年的相机产品 ， Pocket 3的爆火足以证明 ， 即便消费低迷 ， 娱乐产品还是有足够高的想象空间 。 当然 ， 最大的考验在于 ， 在知道什么是正确的事后 ， 不受外部环境裹挟去投入 ， 直到跨越爆品那根分界线 。
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