3月1日 ， 有网友爆料称 ， 知名韩国食品巨头好丽友宣布其部分产品涨价 ， 以抵消其原材料上涨成本 。 除此之外 ， 爆料还称好丽友同样的产品在不同国家销售 ， 存在配料双标行为 。 在国外生产的好丽友使用可可粉 ， 而在中国生产销售的是代可可脂配料 。
消息爆出后 ， 立刻引发网友热议 。 3月1日晚间一度冲上热搜榜第一 ， 截至目前相关话题已有2.7亿次阅读 ， 5万次讨论 。 有评论直言：“吃什么好丽友 ， 谁和他好朋友 ， 不吃了！”获得了相当多的读者点赞支持 。
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外国品牌被取代了？
公开数据显示 ， 近年来好丽友在中国的业绩稳步增长 。 2018年中国业绩为56.07亿元 ， 到2019年微增至56.58亿元 ， 2020年进一步扩大至72亿元 。 好丽友公共事务部总监张晓艳表示2021年公司销售业绩有望突破80亿元 。 另据中国好丽友总经理李揆洪去年公开透露 ， 中国市场业绩增速在两位数以上 ， 目前营收占全球市场50%左右 ， 已成为好丽友全球第一大市场 。
好丽友涨价的热搜还没下去 ， 一个#完美替代好丽友的国产零食#话题再次冲上热搜 。 有知名零食博主针对好丽友的产品线 ， 详细罗列了可以替代的国产零食品牌 。 每一款都比好丽友更好吃 ， 价格却只有好丽友的一半甚至更低 。
替代好丽友的国产零食不仅受到了评论区的一致好评 ， 网友们还自发补充更多的国产品牌加入进去 ， 更有网友@部分国产零食品牌 ， 催促他们开直播搞特卖 ， 热闹非凡 。
国产品牌快速崛起
这两年 ， 新国产品牌忽如一夜春风来 ， 在国人心中千树万树梨花开 。 据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示 ， “国货”相关内容搜索热度十年上涨528%；“国货数码”、“国货服饰”、“国货美妆”更是成为2021年“国货”热相关内容热搜话题Top3......
随着国民人均收入的提升 ， 人民生活水平水涨船高 。 消费者对休闲零食的需求增大 ， 对品质的要求也越来越高 ， 国产休闲零食品牌快速崛起 ， 好丽友主打的产品大部分高糖、高热量零食 ， 也逐渐淡出了消费者的视野 。
【国产|外国品牌涨价有多厉害，中国消费者就有多淡定】
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相反 ， 随着良品铺子、百草味等新消费品牌的兴起 ， 中国休闲零食市场竞争正在加剧 。 有分析者认为 ， 好丽友提价的原因除了原材料涨价外 ， 还有以“巧克力派”为代表的好丽友传统产品增长缺乏动力 。 未来 ， 也将面临中国市场越来越多的新兴竞争者 ， 市场业绩可能存在持续下滑的风险 。
以良品铺子、百草味为代表的国产品牌在休闲零食领域的快速崛起 ， 是国产品牌在各个行业理性回归的一个缩影 。 曾几何时 ， 我国因国内生产力水平不高 ， 市场监管不严格 ， 国产品牌在多个维度不如国外产品 ， 也因此不能满足人民日益增长的物质文化需要 。
但经过四十年的不断发展 ， 国内生产力得到了大幅度提升 ， 经济发展取得了长足进步 。 经济自信带来了文化自信 ， 文化自信带来国产品牌的强势崛起 。
品质和体验双在线 ， 才能获得消费者青睐
华为手机、李宁服饰、格力空调、三只松鼠等国产品牌的崛起 ， 为消费者们带来更多的选择空间和消费体验 。 除此之外 ， 兼具时尚与潮流的众多低温草本品牌 ， 也以精益求精的理念 ， 严控产品质量 ， 成为国产新品牌中的典型代表 ， 为消费者带来与众不同的新体验 。
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