从开幕式的中国文化自信、体育场馆软硬件装备双双在线、“冰墩墩”的一墩难求 ， 到运动员们不断挑战自我和极限、屡创世界纪录 ， 2022年北京冬奥会可谓当下最热门话题 ， 冰雪运动也随之破圈 ， 被公众所熟知和喜爱 。
在此背景下 ， 葡萄酒行业各酒庄也瞅准时机 ， 发力冰雪营销 。
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“葡萄酒必须具有与‘外界’交流的能力 。 ”宁夏欣恒酒庄负责人是一对喜爱滑雪的年轻夫妇 。 庄主王宇恒在一次偶然的机会下 ， 与国家高山滑雪中心一“碰”即合 ， 决定打造一款以冰雪运动为主题的葡萄酒 ， 将滑雪元素与葡萄酒融合 ， 利用冰雪运动的趣味性 ， 打造葡萄酒冬季冰雪运动IP 。
国家高山滑雪中心位于北京2022年冬奥会和冬残奥会延庆赛区海坨山南麓 ， 是滑降、回转、大回转、超级大回转、全能项目、团体项目竞赛场馆 。 王宇恒介绍 ， 取名“山地雄心”意在表示中国在高山滑雪上的雄心壮志 ， 同时也表达立足贺兰山 ， 宁夏葡萄酒走向世界的决心 。 恰逢“冬奥” ， “山地雄心2022年高山滑雪收藏款葡萄酒”引起大众对冰雪运动及健康生活方式的关注 ， 在上市之初就收到大量订单 ， 自今年1月初正式推出 ， 非常受消费者喜爱 ， 目前 ， 酒庄正与宁夏阅海滑雪场、娅豪滑雪场进行合作洽谈 。
“酒庄成立三年来 ， 一直趋于年轻消费者群体 ， 此次葡萄酒与‘冰雪’组CP破圈 ， 也让我们找到了酒庄的发展方向 。 ”王宇恒表示 ， 随着中国葡萄酒文化被越来越多人认可 ， “贺兰山东麓葡萄酒”已成为一张靓丽名片 ， 今后 ， 我们将致力于打造宁夏首个葡萄酒暨冰雪运动主题IP的酒庄 ， 让更多的人走向冰雪运动 ， 走向健康生活 。
【冰雪|瞅准“冬奥”契机 宁夏葡萄酒与“冰雪”组CP成功破圈】
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视频截图
在新年之际 ， 冬奥前夕 ， 世界短道速滑冠军得主孔雪还录制视频点赞了宁夏华昊酒庄 。 “北京冬奥会将全民的关注度推向新高 ， 全民运动时代正在到来 ， 希望通过跨界互动 ， 以此传递品牌精神 。 ”华昊酒庄庄主程潜表示 ， 每个领域都有“金牌” ， 价值不同 ， 但背后的意义相同：拼搏奋斗 ， 勇于争先 。
葡萄酒产业与体育赛事融合已成为宁夏贺兰山东麓产区全产业链融合发展的新方向 。 “近年来 ， 银川产区积极探索融合发展的新路子 ， 将酿酒葡萄种植、田间管理、采摘、葡萄酒酿造、品鉴、产品订制、推广营销等融入文娱体育和旅游产品开发 ， 打造四季皆宜、独具魅力的酒庄文娱休闲旅游目的地 。 ”银川市葡萄酒产业发展服务中心主任王芳说 。 （宁夏新闻网采访人员 王莹/文）
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