不过，也有声音指出，这种急功近利获取利益的方式站不住脚，不如踏实经营自己的品牌，获取自己的竞争优势 。
中国计量大学法学院王佳指出，由于公众人物的姓名具有很强的社会知晓度，可以帮助商家省去大量的推广费用，因此一些商家想要借助名人热度开拓市场、降低宣传成本，在当事人不知情的情况下，将其姓名作为商标注册在自己的商品上 。
“但恶意抢注的行为不仅伤害了当事人的权益，同时也容易导致公众对商品产生混淆，给正常的社会经济活动带来了恶劣影响 。”王佳表示[1] 。
对于“明星效应”是否能让商标溢价，北京安杰律师事务所高级顾问陈志兴认为，这要打个问号 。
在他看来，商标的价值源于商业使用，任何一种商业标记未经使用都不可能催生出商业价值 。消费者在脑海中形成该商标与其所对应的商家之间的联系，进而产对该商标的认知度和忠诚度，而只有当消费者具备了认知度，商标中才可能蕴含着商业价值[2] 。
解剖“明星商标”的法律风险这类商标究竟是否侵权？为何有注册成功的例子？商家可以安全使用吗？
为此，21网调君采访了两位律师，了解到的情况大致如下：
虽有侵犯姓名权嫌疑，但大概率能抢注成功
21网调君：这类明星商标能否注册成功，是否侵权？
四川华敏律师事务所律师刘建永：不好一概而论，因为《商标法》对人名并没有特别的保护，所以抢注体育明星商标是有较大概率会成功，现实中，就有不少体育明星的姓名被注册成商标且在使用，所以很多明星会打“预防针”，自己抢先申请姓名商标防止被抢注 。不过，也有明星商标在注册的过程中被宣布无效，或是在注册成功后被体育明星提起异议或起诉，最终被撤销、宣布无效 。
四川方策律师事务所律师郭刚：商标申请要符合两个原则，即“先申请”原则和“先使用”原则 。这类商标即便符合“先申请原则”，也往往不符合“先使用原则”，侵犯了姓名权 。因为明星的名字早就已经在使用了，所以只要明星本人向商标局提出异议，该商标就会被宣告无效 。
明星需要主动提出异议
21网调君：自己改名叫“苏炳添”“孙颖莎”再去申请，是否就不构成侵权？
郭刚：改成明星名字再申请，尽管不侵犯姓名权，但依然违背了“先使用”原则，在这类商标中“先使用”不看谁先在产品上使用，而看谁先拥有这个名字，由于明星苏炳添叫这个名字更早，就算改名再注册也会被提出异议 。
21网调君：其他叫“苏炳添”“孙颖莎”的人能否提出异议？如果没人提出异议，商标局会否主动驳回？
郭刚：姓名权是平等的，其他苏炳添、孙颖莎当然可以提出异议 。法律不保护躺在权利上睡觉的人，商标局对商标的审查就像工商局工商登记一样，只是形式审查，对于这类商标，商标局除了看“先申请”“先使用”原则，还看是否违反公序良俗 。一般情况下，如果权利人不提出异议，商标局不会主动驳回 。
【各大明星的名字，放过这些奥运明星的名字吧】“占坑”三年没使用，可被撤销
21网调君：2012年注册的“苏炳添”商标已超过8年，明星在这时还能申请商标无效吗？
刘建永：很多抢注的商标往往都是为了占坑，沦为闲置资源，但实际上商标注册成功后没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标 。
此外，侵犯注册商标专用权的诉讼时效是3年，但体育明星的姓名通常是终生使用 。所以侵权行为一般是持续状态 。也就是说，只要人不改名，就永远没有过诉讼时效一说 。但是在维权起诉时，所要求的赔偿数额只能以起诉之日起向前推算3年计算，3年以前的不赔偿 。
推荐阅读
- 北京那边的菜属于什么菜系
- 用尽我的一切奔向你来电铃声，用尽我的一切奔向你
- 北斗星的勺口始终指向什么方向
- 分享一加9r如何隐藏锁屏通知消息
- 喜欢周杰伦歌曲的原因，喜欢上周杰伦的
- 北方凉皮调料水的做法
- 黑鞠婧祎的话，为什么这么多人黑鞠婧祎
- 教你一加9如何快捷锁屏
- 分享红魔6pro有哪些解锁方式
- 王一博在哪里学的街舞，街舞课代表王一博回归