齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员 都亚男
在新茶饮赛道“国潮风”愈演愈烈的时候 ， 同为饮品的红酒类“国产之王”——张裕也不甘人后 ， 在“新国潮”这股浪潮中也敢为人先 ， 近几年把品牌玩出了新花样 ， 也让张裕这个品牌成功“破圈” 。
老牌酒企拿奖不断
在很多人的印象中 ， 葡萄酒是舶来品 ， 是“洋酒” ， 以至于多数人偏爱进口葡萄酒 ， 认为国外品牌的葡萄酒更好 。 但其实这是一个误解 ， 葡萄酒是地地道道的本土产品 。
秦汉时期 ， 葡萄酒已经在西北地区出现 ， 到了唐朝 ， 中原地区开始大规模的种植葡萄 ， 葡萄酒也空前盛行 。 更有唐诗可以佐证 ， 王翰的“葡萄美酒夜光杯 ， 欲饮琵琶马上催”,王绩的“竹叶连糟翠 ， 蒲萄带曲红” ， 李白的“遥看汉水鸭头绿 ， 恰似葡萄初酦醅” 。
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而谈到国内的葡萄酒品牌 ， 就不得不提位于山东烟台的张裕 。 作为中国最大的葡萄酒生产经营厂家 ， 张裕的名字在国内凭借资历与实力做到了家喻户晓 。 如果国内的葡萄酒品牌论资排辈起来 ， 张裕担得起第一 。
张裕前身为烟台张裕酿酒公司 ， 他是由中国近代爱国侨领张弼士先生1892年投资300万两白银创办的中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家 。 大清国直隶总督、北洋大臣李鸿章和清廷要员王文韶亲自签批了该公司营业准照 ， 光绪皇帝的老师、时任户部尚书、军机大臣翁同龢亲笔为公司题写了厂名 。 “张裕”二字 ， 冠以张姓 ， 取昌裕兴隆之意 。 张裕公司的创建 ， 被北京中华世纪坛记载为中国1892年所发生的四件大事之一 。 它已发展成为多元化并举的集团化企业 ， 是中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营厂家 。
同时 ， 张裕的实力 ， 在国内一众葡萄酒品牌中不可谓不突出 。 早在1915年的美国巴拿马万国博览会上 ， 张裕可雅白兰地一举夺得金质奖章和最优等奖状 ， 至今 ， 张裕拿奖不断 ， 据官网显示 ， 2021年IWSGC国际酒类（中国）大奖赛上 ， 张裕旗下产品共斩获22枚奖牌 ， 其中大金奖4枚、金奖12枚、银奖6枚 。
跨界赶做“新国潮”弄潮儿
早在2019年 ， 张裕就开始尝试跨界做新物种 ， 推出“复古风”红酒包装 。 将旗下张裕解百纳和雙妹组成国潮CP ， 登上那一年的“天猫国货大赏” ， 推出联合定制款解百纳 ， 复古又时尚 ， 给大家带来了更潮、更时尚的国货体验 。
同为百年国货的张裕和雙妹其实早在100多年前就早已缘定 ， 二者均在巴拿马太平洋万国博览会荣获金奖 ， 二者新颖的合作方式也为张裕进一步打开了销路 。
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跨界之外 ， 张裕还忙着“搞点事情” 。
2018年7月 ， 张裕解百纳携手姜文电影《邪不压正》 ， 推出联名款礼盒；在2019春夏上海高级定制周上 ， 张裕解百纳作为酒会指定合作品牌 ， 在上海宝格丽酒店与知名高定设计师一起 ， 向大众展现了一场引领中国高定时尚风情的大秀……一场又一场紧跟时事的活动 ， 让张裕一步一步成为 。
“得年轻消费群体者得天下 。 ”顺应年轻人单身消费的潮流 ， 张裕开始拥抱小包装 。 据统计 ， 张裕大概推出了25款葡萄酒的小瓶装、24款白兰地的小瓶装 。
迎合年轻消费者群体 ， 积极转变自身产品策略 ， 也是张裕在国产葡萄酒界一骑绝尘的重要法宝 。 去年双11期间 ， 张裕品牌在一众直播电商等多平台上榜 ， 拿下多个第一 。
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