05/跨界联名
-Tomson & Jason Brand Research Center
果酒品牌的多维渗透
品牌之间互相跨界联名已经是时下品牌非常常用的营销策略 ， 基于目标消费群体的重叠 ， 为跨界联名提供了空间 。 综观市面上现有的果酒品牌 ， 也非常善于通过跨界联名的方式触达品牌的潜在消费群体 。
-口味联名
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果酒本身的调饮性让果酒品牌通过跨界联名实现果酒口味的延伸提供了可能 ， 品牌基于自身的产品特征推出联名新口味是果酒品牌联名比较常用的策略之一 。
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刚刚过去的11月 ， 醉鹅娘旗下果酒品牌狮子歌歌就联合外星人品牌推出电解质水X荔枝清酒联名组套 ， 喝起来荔枝的清甜中多了几分少年的清澈和爽朗 。 而在此前 ， 狮子歌歌携手复煮REBREW联名推出了三款甜美利口酒饮品 ， 让咖啡与果酒邂逅 。
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而Miss Berry今年的口味跨界联名可谓马不停蹄 ， 先是与每日黑巧联名的海盐榛子可可口味巧克力酒在情人节限定上市；紧接着又与潮流IP谜之生物WHIKO联名开发了两款特殊口味的产品 ， 即“麻辣香锅酒”和“冰镇青梅酒”；之后 ， Miss Berry又联合东北大板推出了冰爽和微醺双倍快乐的冰淇淋酒 。
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此外 ， 江记酒庄旗下的国内梅酒第一品牌梅见 ， 与铁观音第一品牌八马茶业携手 ， 融合两大国饮 ， 将源远流长的传统传承创新 ， 续写八百年前苏东坡的茶酒梦 ， 联合发布了限定款高阶产品“大师茶梅酒” 。
-场景联名
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通过与限定场景品牌的跨界联名可以帮助果酒品牌拓展更多饮用场景 ， 提高果酒的市场渗透率 。
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都说果酒配烧烤 ， 酸甜又清爽 ， 而说到理想中的烧烤 ， B站高分的纪录片《人生一串》 ， 想必是很多年轻人的答案 。 今年夏天 ， 果酒品牌十七光年入驻自带IP流量引发烧烤热潮的《人生一串》线下官方体验店 ， 强强联合 ， 将果酒饮用场景拓展到烧烤领域 。
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就在不久前 ， 梅见携手老餮傅骏推出了生醉蟹X青梅酒的「好酒好蟹礼盒」 ， 傅骏是上海海派菜文化研究院院长 ， 他的话梅生醉蟹方寸间丰腴浓香 ， 配上梅见青梅酒 ， 可谓回味无穷 。
无独有偶 ， 今年8月 ， 冰青官宣世界十大餐厅之一鼎泰丰上新冰青青梅气泡酒 。 鼎泰丰的每一个小笼包 ， 都有严格的标准 。 六十多年来 ， 鼎泰丰用品质创造传奇 ， 用匠心传承和弘扬中国文化 。
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冰青作为果酒行业领跑的品牌 ， 同样注重产品品质 ， 以原酿基酒为核心 ， 创新工艺赋予冰青青梅气泡酒优异品质 ， 不添加香精色素及代糖 ， 严格把控每一道酿造工艺 ， 用匠心打造中国青梅酒代表作！
-借势联名
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果酒品牌上市初期若想快速打开知名度触及潜在消费群体 ， 不妨采用借势联名策略 ， 通过在热播综艺、影视剧等作品中植入品牌和产品达到营销目的 。
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