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抖音选择转向的时候 ， 是一声招呼都不会打！
近期 ， 抖音电商重拳出击 ， 修订了《创作者【价格违规】实施细则》（以下简称《细则》） ， 新增了针对特别严重的价格违规行为的处罚措施 ， 包括但不限于商品分享权限永久关闭、扣除违约金5000元 。
同时 ， 根据违规程度的轻重 ， 抖音电商可能将佣金账户冻结30天或180天 。 这可以说直接动到商家的大动脉了 。
联想到在抖音电商平台 ， 每逢大促期间 ， 部分达人商家们在进行商品推广的过程中屡屡存在价格虚假宣传 ， 或未履行所承诺的价格服务等行为 ， 这已然有不少前车之鉴 。
较为典型的做法是“虚标原价、先提价再降价” 。
举个例子 ， 抖音上某商品的原价999元 ， 大促价499元 ， 看着好像优惠力度很大 ， 但实际上 ， 这一商品的日常售价本就是499元 ， 并没有任何变动 。
不得不说 ， 在度过盲目卷低价的草莽时代后 ， 抖音也势必让所有达人乃至商家知道 ， 无序的低价绝对没有出路！
现在正值年货节这一重要节点 ， 我们商家也务必要重视起来！
抖音整治价格违规行为！
在《细则》中 ， 抖音表明了“价格违规”是指商家达人在商品推广的过程中 ， 存在价格虚假宣传、价格违规玩法行为 ， 或承诺的价格服务未履约 ， 可能导致消费者权益受到影响或侵害的情况 。
一方面 ， 价格虚假宣传 ， 包括但不限于宣传与实际不一致、虚构被比较价格、虚构优惠折扣、严重价格虚假宣传等具体行为 。
其中 ， 需要注意的是 ， “虚构优惠折扣”是指利用虚假或者使人误解的优惠折扣信息 ， 或未显著标明优惠折扣使用的限制条件 ， 欺骗、诱导消费者与其进行交易 。
比如虚假限时特惠、未经平台授权将平台官方价格优惠活动(如抖音支付/抖音月付等)作为宣传卖点等都会违规 。
此外 ， 抖音还特别提到 ， 通过大额优惠券、超低价优惠等手段 ， 诱导消费者购买商品或服务、参与互动（例如加入粉丝群等） ， 若此行为涉嫌欺诈消费者 ， 构成严重价格虚假宣传 ， 并引发消费者向平台或监管部门投诉/举报 ， 或产生负面舆情 ， 则将升级处罚 ， 扣除违约金20000元 。
另一方面 ， 价格违规玩法包括但不限于价格演戏炒作、低价引流、价格不规范描述、其他价格相关的违规玩法等 。
过往习惯使用“低价引流”手段的商家则需要注意了 ， 同商品低价诱导(高低价链接)、低价高邮、高起购量(500件起购)、购买区域限制、设置零库存或全场预热态等行为也会造成违规 。
针对这些违规行为 ， 抖音依据情节轻重分为三个等级：轻微情节、一般情节及严重情节 。
轻微情节可能会警告并下架违规商品 ， 一般情节将会下架违规商品、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%金额30天 。
而对于严重情节 ， 抖音则是直接下狠手了 。 包括但不限于下架违规商品、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%-30%金额30天、关闭电商权限3天等 。
从中我们也可以看出 ， 抖音对价格违规行为态度之强硬 ， 所以大家千万不要再犯糊涂了 ， 否则付出的就是真金百亿的代价 。
【这一电商平台下狠手了，影响万千商家财路！】
为什么抖音要这样做？
不过 ， 对于抖音如此行径 ， 不少商家都表示不理解 ， 毕竟抖音虽说调整了经营目标优先级 ， 不再把 “价格力” 放在首位 ， 但大象转身谈何容易 ， 低价可以说仍是其平台的底色 。
现在这样做 ， 是不是有些自相矛盾？但其实 ， 我们还是要看清事情的本质 。
早在网购还刚兴起的时候 ， 虚构标价的情况就屡见不鲜 ， 随着有关规定不断完善 ， 以及各平台监管力度的加强 ， 才有所改善 。
但内容电商平台崛起后 ， 直播电商时代来临 ， “比价”这一直播的“保留节目”又给了虚构标价等价格违规行为卷土冲来的机会 。
把自己切换到消费者的角色中 ， 我们可以回想一下 ， 是否有看到过这样的直播间：主播大喊着“不要999（元） ， 不要888（元） ， 上车只要399（元）！”此类话术 ， 伴随的动作是事先准备好的其他平台标有所谓官方售价的截图、泡沫板等等 。
而事实上 ， 这些截图页面都是可以造假的 。 比方说有商家会在淘宝、京东等平台开设店铺 ， 上架直播间同款商品 ， 再标上高价 ， 就是为了给直播间的观众作展示用 。
此外 ， 还有商家打出“全网最低价”的口号 ， 刻意模糊重量单位 ， 对商品产地、工艺、功效进行夸大宣传 。
诸如此类的手段层出不穷 ， 不仅损害了消费者的合法权益 ， 还会造成恶性竞争 ， 扰乱平台生态 。
需要警醒的是 ， 此种行为甚至还可能涉嫌违法！
《消费者权益保护法》第八条第一款规定 ， 消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利 。 直播间内的价格误导 ， 属于是对消费者的“虚假告知” ， 违背了《消法》中所强调的“真实情况” 。
早些年 ， 市场监管总局正式发布并实施的《明码标价和禁止价格欺诈规定》也对“价格欺诈”行为进行了定义 ， 明确要求经营者在销售商品或提供服务时进行价格比较时 ， 标明的被比较价格信息应当真实准确 。
图源：《明码标价和禁止价格欺诈规定》截图
违反相关规定的 ， 将由监管部门按照《价格法》《反不正当竞争法》《电子商务法》《价格违法行为行政处罚规定》等进行处罚 。
在不久前 ， 2024年11月22日的国务院常务会议 ， 也对此作出了强调 ， “要进一步加强对平台经济健康发展的统筹指导 ， 同时要规范市场竞争秩序 ， 健全常态化监管制度 ， 推动平台企业规范经营、有序竞争、提升质量 ， 促进各方主体互利共赢 。 ”
多种因素作用下 ， 为了维护良好的市场环境 ， 不光是抖音 ， 其他电商平台 ， 比如淘宝、拼多多、京东等都在持续加强对这类行为的监督和处罚 。
写在最后
犹记得美国苹果公司创始人乔布斯说过 ， “消费者不是爱买便宜的商品 ， 而是喜欢占便宜 。 如果你提供的产品（或者服务）让他觉得物超所值 ， 而且 ， 让他产生‘捡了大便宜’的感觉 ， 价格再贵他也趋之若骛 。 ”
然而 ， 我们商家不能只看到表层意思 ， 从而想方设法地绕开规则 ， 只为让消费者自以为占到了便宜 ， 并因此冲动下单 。
回归到经营本质 ， 产品、价格、服务本就是做生意颠扑不破的真理 。 我们千万不要剑走偏锋 ， 陷入“盲目低价”的死胡同 。
与其钻平台的漏洞 ， 不如借助平台的资源提升自我的经营能力 。
毕竟平台在制定规则规范我们的营商行为同时 ， 也给出了不少的扶持 ， 比如正在进行中的年货节 。
要知道 ， 在此次的年货节中 ， 抖音不仅会给出千万级流量扶持 ， 在高峰日还有福利叠加 ， 此外还有行业专属策略加码 。
服饰、美妆日化、食饮、3C电器、家居五大重点类目商家可根据流量策略安排投放节奏和预算分配 ， 扶持更上一层楼！
此外 ， 下面这张图 ， 也可以让大家快速看明白2025年抖音年货节的核心：
需要注意的是 ， 年货节最重要的就是时间和节奏 。
如果想要掐准这个时间节奏的话 ， 必须要提前准备 。 因为要组团队 ， 要做短视频 ， 做直播场景 ， 需要搭建直播 ， 主播需要练话术 ， 短视频需要拍摄分类素材 ， 再做剪辑 。
同时 ， 年货节最核心的就是对于节奏的把控 。
这个节奏的把控 ， 关系到链接什么时候起量 ， 在什么节点拉权重 。 起量了以后 ， 后端的库存能不能跟得上 ， 需要备多少货 ， 能不能安全库存跑完年货节 ， 这些都是重点 。
与此同时 ， 多备账号 ， 多备店铺维护分数 ， 需要维护分数的链接也要做好提前准备 。
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